Πως να βελτιώσεις το SEO σου στο Google με τη χρήση SSL

Πως να βελτιώσεις το SEO σου στο Google με τη χρήση SSL

Tον Αύγουστο του 2014 η Google σε σχετική ανακοίνωσή της μας γνωστοποίησε ότι η χρήση HTTPS περιβάλλοντος στα websites θα αποτελούσε στο εξής παράγοντα για την κατάταξή τους στα αποτελέσματα αναζήτησης. Δεδομένης της ισχύος και του κύρους που φέρει το συγκεκριμένο brand, η Google φαίνεται με αυτή την ανακοίνωση να επηρέασε το τοπίο στον χώρο του διαδικτύου και να διαμόρφωσε νέες τάσεις για άλλη μία φορά.

Η ίδια τα τελευταία χρόνια έχει ενσωματώσει κρυπτογραφημένες συνδέσεις σε υπηρεσίες της (Gmail, Google Drive, μπάρα αναζήτησης, Google Maps κ.λπ.), έτσι ώστε να εξασφαλίσει ένα περισσότερο ασφαλές περιβάλλον για τους χρήστες της. Η χρήση του HTTPS ως σήμα κατάταξης εφαρμόζει ουσιαστικά την ευρύτερη προσπάθεια της εταιρίας για ένα πιο ασφαλές διαδίκτυο πάντα και παντού, μία προσπάθεια την οποία εκφράζει με το μήνυμα “HTTPS everywhere“.

Το HTTPS & η αναγκαιότητά του

To HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) αποτελεί πρωτόκολλο επικοινωνίας, το οποίο εφαρμόζεται μέσω των Πιστοποιητικών Ασφαλείας (SSL Certificates) και δημιουργεί ασφαλή κανάλια για τη διενέργεια προστατευμένων συνδέσεων στο διαδίκτυο. Χάρη σε αυτό, κρυπτογραφείται η επικοινωνία ανάμεσα στις δύο συναλλασσόμενες πλευρές και παράλληλα πιστοποιείται η ταυτότητα του site αλλά και τoυ web server στον οποίο πραγματοποιείται η φιλοξενία. Η χρήση HTTPS διακρίνεται στο url μίας σελίδας με το “s” (secure) στο τέλος του http. Για παράδειγμα, αντί για http://www.artifexnet.com/, το url γίνεται https://www.artifexnet.com/

Με το https – και άρα με τη χρήση SSL – ο χρήστης μπορεί να γνωρίζει:

• την ταυτότητα του site που επισκέπτεται
• ότι οι ενέργειες που πραγματοποιεί στο site και τα δεδομένα που μεταδίδονται κατά την επικοινωνία του με αυτό, παραμένουν προστατευμένα

Η ανάγκη για ασφάλεια στην επικοινωνία και την πλοήγηση στο διαδίκτυο έχει μεγαλώσει, καθώς έχει αυξηθεί σημαντικά η συχνότητα με την οποία πραγματοποιούνται κακόβουλες ενέργειες στον συγκεκριμένο χώρο.

Πώς μπορεί όμως ο χρήστης να παραμένει συνεχώς προστατευμένος σε όλη τη διάρκεια της online δραστηριότητάς του; Με το Always-On SSL (AOSSL), το οποίο εφαρμόζει HTTPS περιβάλλον για όλα τα δεδομένα ενός site και όλες τις σελίδες του. Στο AOSSL δεν αρκεί να είναι σε HTTPS μόνο η login ή η σελίδα πληρωμής ενός site, αλλά όλες οι εσωτερικές σελίδες και το περιεχόμενο συμπεριλαμβανομένων των αρχείων CSS, widgets, java script, φωτογραφιών, videos κ.λπ., έτσι ώστε να παρέχεται αδιάλειπτη προστασία στους online χρήστες καθ’ όλη τη διάρκεια της πλοήγησής τους. Οποιοδήποτε component δεν βρίσκεται σε https, είναι εν δυνάμει εκμεταλλεύσιμο για υποκλοπή δεδομένων ή την εκτέλεση επίθεσης.

Η Google αναγνωρίζοντας λοιπόν την ανάγκη για συνεχή προστασία, επιλέγει να την αναδείξει, ανταμείβοντας σελίδες οι οποίες θα εφαρμόσουν την Always-On SSL προστασία, με καλύτερες κατατάξεις στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Το HTTPS ως παράγοντας κατάταξης

Στη σχετική ανακοίνωσή της η Google αναφέρει ότι η χρήση HTTPS θα αποτελεί αρχικά μικρής κλίμακας κριτήριο, με πολύ μικρό ποσοστό συμμετοχής στη διαμόρφωση των αποτελεσμάτων κατάταξης. Έτσι, οι διαχειριστές ιστοσελίδων θα έχουν στη διάθεσή τους χρόνο να προχωρήσουν στις απαραίτητες προσαρμογές για το site τους.

Ένα ερώτημα που προκύπτει, είναι αν η εγκατάσταση και χρήση SSL σε όλο το site μπορεί να εγγυηθεί καλύτερη θέση στα αποτελέσματα αναζήτησης. Η απάντηση είναι ότι βοηθάει στην κατάταξη, αλλά από μόνη της η χρήση πιστοποιητικού δεν επαρκεί για την τελική διαμόρφωση των αποτελεσμάτων. Μία σελίδα με ποιοτικό, αξιόπιστο, χρήσιμο και συνεχώς ενημερωμένο περιεχόμενο, θα επιτυγχάνει πάντα καλύτερα αποτελέσματα σε σχέση με μία σελίδα η οποία δεν εφαρμόζει τίποτα από τα παραπάνω και απλά παρέχεται σε https περιβάλλον.

Eνώ, λοιπόν, η Google προσμετρά ακόμη σε μικρό ποσοστό τη χρήση SSL στα αποτελέσματα κατάταξης, μπορείς να προετοιμαστείς κατάλληλα, προσαρμόζοντας τη σελίδα σου σε HTTPS περιβάλλον. Με τη χρήση SSL άλλωστε, εκτός από βελτιωμένο SEΟ, θα έχεις εξασφαλίσει παράλληλα για τους επισκέπτες του site σου συνεχή και αδιάλειπτη προστασία! Ας δούμε λοιπόν κάποια βασικά βήματα που μπορείς να ακολουθήσεις για να εφαρμόσεις το “HTTPS everywhere” και εσύ στη δική σου ιστοσελίδα.

Βήματα μετάβασης από HTTP σε HTTPS

H Google αντιμετωπίζει την αλλαγή σε HTTPS σαν καταχώρηση καινούριου url. Γι’ αυτόν το λόγο είναι σημαντικό τα βήματα της μετάβασης να γίνουν πολύ προσεκτικά, έτσι ώστε να μην χάσεις τα αποτελέσματα ranking, που έχεις ήδη επιτύχει.

Τι πρέπει να προσέξεις κατά την HTTPS μετάβαση

Η συγκεκριμένη μετάβαση κρύβει πολλά οφέλη για μία ιστοσελίδα, καθώς αυξάνει το αίσθημα εμπιστοσύνης των online χρηστών για την ασφάλεια των δεδομένων τους, κάτι που μπορεί να οδηγήσει κατ΄ επέκταση σε αυξημένα ποσοστά engagement και conversion rates για το site. Παράλληλα, όμως, εμπεριέχει και κάποια σημεία στα οποία θα πρέπει να δοθεί ιδιαίτερη προσοχή.

• Χρόνος φόρτωσης:
  Η εφαρμογή κρυπτογραφημένων συνδέσεων σε κάθε στοιχείο της ιστοσελίδας συνεπάγεται αναπόφευκτα επιπλέον χρόνογια τη φόρτωσή της. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι για κάθε προσπάθεια σύνδεσης, θα πρέπει να γίνει σύναψη ασφαλούς σύνδεσης, να επιβεβαιωθεί ότι το πιστοποιητικό έχει εκδοθεί από έμπιστη αρχή, να κρυπτογραφηθούν τα δεδομένα και τέλος να αποκρυπογραφηθούν, ώστε να εμφανιστούν στον τελικό χρήστη. Επειδή οι χρόνοι φόρτωσης “παίζουν” σε κλίμακα msec, να αναφέρουμε ότι η διαφορά δεν είναι τέτοια που να γίνεται εύκολα αντιληπτή στον τελικό χρήστη.
• Μηδενισμός Facebook & G+ likes:
  Με τη μετάβαση από HTTP σε HTTPS, ο αριθμός των likes που έχει πάρει μία σελίδα, μηδενίζεται. Μπορεί ο μηδενικός counter να μην είναι ευχάριστος οπτικά, αλλά το όφελος που προκύπτει συνολικά από τη συγκεκριμένη μετάβαση, είναι σαφώς σημαντικότερο! Άλλωστε, τα likes μπορούν να πραγματοποιηθούν σε δεύτερο χρόνο στις HTTPS σελίδες σου και να δεις τον αριθμό να αυξάνεται και πάλι.
• Ασυμβατότητα με AdSense & Address Tool:
  Παρόλο που τόσο το AdSense, όσο και το Address Tool αποτελούν υπηρεσίες της Google, παρουσιάζουν προς το παρόν προβληματική συμπεριφορά στη μετάβαση σε HTTPS. To Address Tool, το οποίο χρησιμοποιείται όταν ένα url αντικαθίσταται, δεν μπορεί να χρησιμοποιηθεί για μετάβαση του url από HTTP σε HTTPS. Όπως αναφέρει η Google, μέχρι να διορθωθεί αυτό, μπορούν απλά να χρησιμοποιηθούν τα 301 redirects. Τέλος, αρκετοί χρήστες του AdSenseπαρατήρησαν πτώση στα κέρδη τους, καθώς η Google περιορίζει τις διαφημίσεις σε όσες είναι συμβατές σε HTTPS περιβάλλον και αφαιρεί τις υπόλοιπες.